Περίπου όπως κάνει με τα κινητά της η Xiaomi "έσπασε" τα κοντέρ παραγγελιών και με τα αυτοκίνητά της. Συγκεκριμένηα με το Xiaomi YU7 το οποίο παρουσιάστηκε επισήμως το βράδυ της Πέμπτης στο Πεκίνο και όπως ανακοίνωσε η εταιρεία απέσπασε 290.000 παραγγελίες σε μια ώρα.
Είναι εντυπωσιακό πως 200.000 κομμάτια "κλείδωσαν" μέσα στα πρώτα τρία λεπτά, ενώ πριν συμπληρωθεί μία ώρα οι δεσμεύσεις άγγιξαν τις 290.000. Ακόμη κι αν ένα μέρος αυτών δεν μετατραπεί τελικά σε πωλήσεις, το νούμερο είναι εντυπωσιακό—ιδίως αν σκεφτεί κανείς πως πρόκειται για μόλις το δεύτερο μοντέλο της Xiaomi ως κατασκευαστής αυτοκινήτων.
Επιθετική τιμολόγηση
Το Xiaomi YU7 κυκλοφορεί σε τρεις εκδόσεις mε την φθηνότερη από αυτές να τιμολογείτα περίπου στις 33.000 ευρώ και την ακριβότερη να αγγίζει τις 43.000 ευρώ. Μιλάμε ωστόσο για ένα αμιγώς ηλεκτρικό SUV που η απόδοσή του θα φτάνει τους 700 ίππους. Ενώ ως ξεκάθαρος αντίπαλος του Tesla Model Y, κοστίζει περισσότερο από 1.000 φθηνότερα από το αμερικανικό μοντέλο.
Επιθετική ήταν και η διαδικασία παραγγελιών που αποφάσισε η Xiaomi. Με μια προκαταβολή της τάξης των 650 ευρώ κάποιος μπορούσε να κλειδώσει τις παραπάνω τιμές για επτά ημέρες και στη συνέχεια να ολοκληρώσει την αγορά του. Αντίστοιχα με 2.600 € που θεωρούταν μη επιστρεπτέα προκαταβολή μπορούσε να κάνει αμέσως μια δεσμευτική κράτηση.
Αυτό σημαίνει πως αν όλοι οι πρώτοι 290.000 αγοραστές κατέβαλαν τη μικρή προκαταβολή, στα ταμεία της Xiaomi μπήκαν μέσα σε μία ώρα περίπου 188 εκ. ευρώ σε ρευστό.
Το "βάρος" της επιτυχίας
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Lei Jun είχε προϊδεάσει: "Περιμένω ζήτηση τριπλάσια του SU7". Όπως αποδεικνύεται ήξερε τι να περιμένει. Όμως τα νούμερα δημιουργούν τον γνωστό για τη Xiaomi ασφυκτική υποχρέωση να ανταποκριθεί σε αυτό το ενδιαφέρον
Το μοναδικό εργοστάσιο του Πεκίνου (Yizhuang) μόλις που επαρκεί για 150.000 αυτοκίνητα ετησίως. Η δεύτερη μονάδα (επίσης 150.000 οχήματα) έχει πάρει έγκριση αλλά δεν έχει ξεκινήσει ακόμη η γραμμή παραγωγής. Επιπλέον, το 90 % των εξαρτημάτων του YU7 είναι ειδικής εξέλιξης, κάτι που δυσκολεύει την ταυτόχρονη παραγωγή με το SU7 στις ίδιες εγκαταστάσεις.
Πάρτι στο χρηματιστήριο
Η μετοχή της Xiaomi κατέγραψε νέο ιστορικό υψηλό, φτάνοντας τα 61,45 δολάρια Χονγκ Κονγκ (περίπου 7,30 ευρώ), φέρνοντας ξανά στην κορυφή της λίστας των πλουσιότερων Κινέζων τον ιδρυτή της εταιρείας, Lei Jun. Η εξέλιξη αυτή ακολούθησε το προηγούμενο ρεκόρ του Φεβρουαρίου (52 HKD, περίπου 6,18 ευρώ), το οποίο όμως είχε συνοδευτεί από άμεση διόρθωση της μετοχής την ίδια ημέρα.
Ο Lei Jun επανέρχεται στην κορυφή των πλουσιότερων
Κατά τη διάρκεια της ανόδου της μετοχής στα 52 HKD τον Φεβρουάριο, η καθαρή περιουσία του Lei Jun εκτιμήθηκε στα 440 δισ. γουάν, δηλαδή περίπου 57,2 δισ. ευρώ. Το ποσό αυτό τον έφερε τότε στην πρώτη θέση της λίστας με τους πλουσιότερους Κινέζους, ξεπερνώντας τον ιδρυτή της Nongfu Spring, Zhong Shanshan, ο οποίος σύμφωνα με τη λίστα του Forbes (Νοέμβριος 2024) διατηρούσε περιουσία 50,8 δισ. δολάρια, δηλαδή περίπου 47,25 δισ. ευρώ.
Η Xiaomi απέδειξε δεύτερη φορά ότι μπορεί να συγκεντρώσει εκατοντάδες χιλιάδες παραγγελίες σε χρόνο-ρεκόρ. Το μεγάλο στοίχημα τώρα δεν είναι αν θα πουλήσει τα YU7, αλλά αν θα προλάβει να τα κατασκευάσει. Γιατί, όπως έδειξε το SU7, ο θαυμασμός της αγοράς μετατρέπεται γρήγορα σε δυσφορία όταν οι λίστες αναμονής τραβούν επί μήνες.
