Η Toyota βρήκε έναν μάλλον ασυνήθιστο τρόπο για να προωθήσει ένα από τα πιο ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του μοντέλου Sienna. Η ιαπωνική εταιρεία συνεργάστηκε με την αμερικανική Graeter's Ice Cream και δημιούργησε ένα ειδικό παγωτό-σάντουιτς, το οποίο πωλείται αποκλειστικά online.
Διαβάστε Επίσης
Το νέο προϊόν ονομάζεται Salted Caramel Chip Wheels και αποτελεί μια διαφορετική εκδοχή των γνωστών Chip Wheelies της Graeter's.
Η συνεργασία μπορεί να ακούγεται παράξενη, όμως έχει έναν πολύ συγκεκριμένο σκοπό, που δεν είναι άλλος από το να αναδείξει το ενσωματωμένο ψυγείο FridgeBox που διατίθεται στην κορυφαία έκδοση του minivan, Sienna Platinum.
Το προϊόν
Τα Salted Caramel Chip Wheels αποτελούνται από παγωτό με γεύση αλατισμένη καραμέλα, το οποίο βρίσκεται ανάμεσα σε δύο μπισκότα με κομμάτια σοκολάτας. Στη συνέχεια, ολόκληρο το παγωτό-σάντουιτς καλύπτεται εξωτερικά με μικρά κομμάτια σοκολάτας.
Η Toyota και η Graeter's το παρουσιάζουν ως έναν διαφορετικό τρόπο για να γίνει πιο απολαυστική μια οικογενειακή διαδρομή, συνδέοντας το προϊόν άμεσα με τον χαρακτήρα του Sienna ως οικογενειακού αυτοκινήτου.
Αλμυρό και σε τιμή
Τα Salted Caramel Chip Wheels διατίθενται αποκλειστικά μέσω διαδικτύου και προσφέρονται σε συσκευασία των 12 τεμαχίων. Κάθε παγωτό-σάντουιτς ζυγίζει περίπου 113 γραμμάρια και είναι ξεχωριστά συσκευασμένο.
Η τιμή για ολόκληρη τη συσκευασία ανέρχεται στα περίπου 74 ευρώ, δηλαδή περίπου 6,20 ευρώ ανά τεμάχιο, πριν από τα μεταφορικά. Η διαθεσιμότητα είναι περιορισμένη, καθώς το προϊόν θα πωλείται μέχρι εξαντλήσεως των αποθεμάτων.
Όλα για το FridgeBox του Sienna
Πίσω από το ασυνήθιστο προϊόν υπάρχει μια αρκετά συγκεκριμένη στρατηγική marketing. Η Toyota θέλει να αναδείξει το FridgeBox του Sienna Platinum, ένα ενσωματωμένο σύστημα που μπορεί να λειτουργήσει τόσο σε λειτουργία ψύξης όσο και σε λειτουργία κατάψυξης.
Η δεύτερη λειτουργία είναι φυσικά αυτή που ταιριάζει περισσότερο στη συγκεκριμένη συνεργασία, καθώς επιτρέπει στους επιβάτες να μεταφέρουν παγωτά και άλλα κατεψυγμένα τρόφιμα, χωρίς να χρειάζεται να ανησυχούν ότι θα λιώσουν κατά τη διάρκεια της διαδρομής.
Έτσι, η Toyota παρουσιάζει τα Salted Caramel Chip Wheels ως ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα χρήσης του FridgeBox. Μια οικογένεια μπορεί, για παράδειγμα, να κρατήσει τα παγωτά άθικτα μέχρι το τέλος μιας εκδρομής και να τα απολαύσει στη συνέχεια.
Παράδοση στις περίεργες καμπάνιες
Η συγκεκριμένη συνεργασία μπορεί να φαίνεται ασυνήθιστη, όμως δεν είναι η πρώτη φορά που η Toyota επιλέγει έναν διαφορετικό τρόπο για να προωθήσει το Sienna.
Το 2010, η εταιρεία είχε παρουσιάσει την καμπάνια Swagger Wagon, η οποία έγινε ιδιαίτερα γνωστή για τον χιουμοριστικό τρόπο με τον οποίο παρουσίαζε το οικογενειακό minivan.
Αργότερα, η Toyota δημιούργησε και το Sienna:Remix, ένα ιδιαίτερα εκκεντρικό project που διέθετε 60 ηχεία, ενώ η οροφή μπορούσε να ανοίξει και να αποκαλύψει ένα πλήρως λειτουργικό DJ booth.
Η συνεργασία με τη Graeter's φαίνεται, επομένως, να αποτελεί συνέχεια αυτής της πιο παιχνιδιάρικης προσέγγισης της Toyota απέναντι στο Sienna.
Κοινή φιλοσοφία Toyota και Graeter's
Ο Owen Peacock της Toyota χαρακτηρίζει τη συνεργασία ως αποτέλεσμα μιας κοινής προσήλωσης στην ποιότητα και στη δημιουργία ξεχωριστών εμπειριών.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η Graeter's αντιμετωπίζει την παραγωγή παγωτού με την ίδια φροντίδα και προσήλωση στη λεπτομέρεια που δείχνει η Toyota στα αυτοκίνητά της, γεγονός που καθιστά τη συνεργασία ένα φυσικό ταίριασμα.
Παράλληλα, η Toyota υποστηρίζει ότι το FridgeBox δίνει στις οικογένειες έναν διαφορετικό και διασκεδαστικό τρόπο να κάνουν τις μετακινήσεις τους λίγο πιο ευχάριστες.
