Η άνθηση του κορεατικού κινηματογράφου δεν θα μπορούσε να αφήσει ασυγκίνητη την Hyundai, έτσι η αυτοκινητική φίρμα συνεργάστηκε με το Netflix για να προσφέρει ένα ακόμη τηλεοπτικό προϊόν με θέμα το αυτοκίνητο και δράση γύρω από αυτό. Το Seoul Vibe, το οποίο στα ελληνικά θα το βρεις ως "Στον παλμό της Σεούλ", κυκλοφόρησε μόλις στην πλατφόρμα και έχει ξεκινήσει μια πορεία με σαφείς κορεατικές αναφορές που είναι σχετικά δύσκολες στην κατανόηση από τον υπόλοιπο πληθυσμό του πλανήτη, αλλά είναι επίσης σαφές πως είναι ό,τι πιο κοντινό σε Fast & Furious έχουμε δει.
Παρόλα αυτά είναι μια εύπεπτη κωμωδία, με ελαφρύ πολιτικό περιεχόμενο και έντονο αυτοκινητικό, καθώς στην πραγματικότητα είναι μια παραγωγή που έχει αγκαλιάσει ποικιλοτρόπως η Hyundai. Δεν είναι μόνο τα παλιά και κλασσικά της αυτοκίνητα που παρέχει για τα γυρίσματα και για το χτίσιμο της υπόθεσης, καθώς τα αυτοκίνητα είναι δομικά στοιχεία, είναι και το γεγονός πως έχει παραχωρήσει και εγκαταστάσεις για τα γυρίσματα και γενικώς έχει συμβάλει στην συνολική παραγωγή.
Η υπόθεση ξετυλίγεται με φόντο τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Σεούλ το 1988. Οι κακοί θέλουν να καταχραστούν χρήματα και για τις "βρωμοδουλειές" του αναζητούν έναν καλό οδηγό. Ο πρωταγωνιστής μας, o Yoo Ah-In που είναι ένα είδωλο της νέας γενιάς στην Κορέα και βραβευμένος ήδη για τις υποκριτικές του ικανότητες, τυγχάνει να είναι ο καλύτερος οδηγός στην Κορέα, έτσι αναλαμβάνει τις παραδόσεις των βρώμικων χρημάτων, μαζί με την αδερφή του, κατά κόσμον Park Ju-Hyun και την παρέα τους.
Πρόκειται για τους hipsters των 80s, που ακούν μουσική του Run DMC, ντύνονται επηρεασμένοι από τον Dapper Dan, τρελαίνονται με ένα μπέργκερ από τα McDonald's και θα έκαναν τα πάντα για ένα καινούριο ζευγάρι Air Jordan 3. Όλοι τους ασχολούνται με τα αυτοκίνητα, βελτιώνοντάς τα και εμφανισιακά στο πνεύμα της εποχής, αλλά και σε επίπεδο κινητήρων ώστε να είναι αποδοτικά.
Για την Hyundai τον πρωταγωνιστικό ρόλο έχει το Hyundai Grandeur, ένα μεγάλο sedan που ξεκίνησε να φτιάχνεται το 1986 σε συνεργασία με την Mitsubishi και βάση το Debonair της ιαπωνικής φίρμας. Η ταινία ετοιμάζει στην πραγματικότητα το έδαφος για το ολοκαίνουριο Grandeur που θα λανσάρει στην κορεατική αγορά η Hyundai σε λίγους μήνες και θα είναι ασφαλώς πολύ διαφορετικό από εκείνο του 80. Μάλιστα το πρώτο επίσημο teaser για το νέο Grandeur κυκλοφόρησε λίγο μετά το Seoul Vibe με ορισμένους από τους πρωταγωνιστές της ταινίας. Είναι αυτό.
Κατά τα άλλα η Hyundai παρέχει ένα Hyundai Pony το οποίο διαμορφώνεται για τις ανάγκες του ρόλου και θα είναι εφεξής το κορεατικό Dodge Charger του Dom Toretto, ένα μικρό φορτηγό Hyundai Porter LCV, μερικά Hyundai Sonata δεύτερης γενιάς και αντιστοίχως μερικά Hyundai Stellar και Hyundai Cortina.
Η εταιρεία διέθεσε επίσης το Hyundai Wonhyoro Service Center για τις ανάγκες των γυρισμάτων της ταινίας, ενώ εκτός από το Grandeur η Hyundai με την αφορμή του Seoul Vibe θα λανσάρει και την νέα στρατηγική marketing της, στην αγορά της Κορέας, με την οποία θα στοχεύει σε νεότερες ηλικίες μέσω των social media.
