Η Shell γιορτάζει έναν αιώνα παρουσίας στην ελληνική αγορά και επιλέγει να σηματοδοτήσει αυτό το ορόσημο με μια νέα επικοινωνιακή καμπάνια που στρέφει το βλέμμα όχι στα καύσιμα ή στις υπηρεσίες, αλλά στους ίδιους τους ανθρώπους και στις προσωπικές τους διαδρομές.
Με τίτλο "100 Sec - Κάθε Διαδρομή, μια Ιστορία", η πρωτοβουλία αναδεικνύει τον συναισθηματικό δεσμό που δημιουργείται ανάμεσα στο ταξίδι, το αυτοκίνητο και την καθημερινότητα.
Με αφορμή τα 100 χρόνια αδιάλειπτης παρουσίας της Shell στην Ελλάδα, η καμπάνια περιλαμβάνει τρεις ταινίες μικρού μήκους, καθεμία από τις οποίες παρουσιάζει μια διαφορετική πλευρά της ζωής πίσω από το τιμόνι. Πρωταγωνιστές είναι ένας επαγγελματίας οδηγός, μια εθελόντρια και ένας συλλέκτης κλασικών αυτοκινήτων — τρεις χαρακτήρες με εντελώς διαφορετικές αφετηρίες αλλά με έναν κοινό παρονομαστή: τον δρόμο ως φορέα εμπειριών, αναμνήσεων και συναισθημάτων.
Ο επαγγελματίας οδηγός αποτυπώνει τη σκληρή αλλά αναγκαία πραγματικότητα των ανθρώπων που διανύουν καθημερινά χιλιάδες χιλιόμετρα, μεταφέροντας αγαθά και στηρίζοντας την οικονομική δραστηριότητα της χώρας. Η εθελόντρια, από την άλλη, συμβολίζει τη διαδρομή ως πράξη προσφοράς, μετατρέποντας κάθε χιλιόμετρο σε έκφραση φροντίδας και αλληλεγγύης. Τέλος, ο συλλέκτης αναδεικνύει μια πιο συναισθηματική σχέση με το αυτοκίνητο, αντιμετωπίζοντάς το όχι απλώς ως μέσο μεταφοράς, αλλά ως κομμάτι προσωπικής ιστορίας και σύνδεσης με το παρελθόν.
Η καμπάνια αποτελεί μέρος της ευρύτερης 360° επικοινωνιακής στρατηγικής της Shell για τον εορτασμό των 100 χρόνων της στην Ελλάδα, με παρουσία τόσο στην τηλεόραση όσο και στα ψηφιακά μέσα. Το μήνυμα είναι σαφές κάθε διαδρομή, μικρή ή μεγάλη, κουβαλά τη δική της ιστορία.
Πίσω από το εμπορικό σήμα Shell στην Ελλάδα βρίσκεται η Coral A.E., θυγατρική του Motor Oil, η οποία διαχειρίζεται σήμερα σχεδόν 800 πρατήρια στη χώρα. Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει σταθερά και στην ηλεκτροκίνηση, διαθέτοντας σημεία φόρτισης σε πάνω από 100 πρατήρια, ακολουθώντας τις μεταβαλλόμενες ανάγκες της αγοράς αυτοκινήτου.
Σε μια εποχή όπου η αυτοκίνηση μετασχηματίζεται ραγδαία - από τους κινητήρες εσωτερικής καύσης στην ηλεκτροκίνηση και τη βιώσιμη κινητικότητα - η Shell επιχειρεί μέσα από αυτή την καμπάνια να υπενθυμίσει κάτι διαχρονικό, ότι πέρα από την τεχνολογία και τις υποδομές, η ουσία της μετακίνησης παραμένει βαθιά ανθρώπινη. Οι δρόμοι αλλάζουν, τα αυτοκίνητα εξελίσσονται, αλλά οι ιστορίες πίσω από το τιμόνι συνεχίζουν να έχουν τη μεγαλύτερη αξία.
