Η αγορά ηλεκτρικών οχημάτων στην Κίνα βιώνει έντονες αλλαγές, με τους εγχώριους κατασκευαστές, όπως η Xiaomi, να κερδίζουν έδαφος απέναντι σε καθιερωμένους όπως είναι πλέον η Tesla. Τον Δεκέμβριο του 2024, το Xiaomi SU7 σημείωσε μια σημαντική νίκη, καθώς ξεπέρασε το Tesla Model 3 σε πωλήσεις.
Δεν είναι, όμως, η πρώτη φορά που το SU7 αφήνει πίσω του το Model 3. Στους τελευταίους εννέα μήνες, το ηλεκτρικό sedan της Xiaomi έχει καταγράψει υψηλότερες πωλήσεις από το αντίστοιχο της Tesla τέσσερις φορές.
Το γεγονός αυτό υποδηλώνει είτε την αυξανόμενη προτίμηση των Κινέζων καταναλωτών προς τα εγχώρια ηλεκτρικά αυτοκίνητα, είτε ότι το πρόσφατο facelift του Model 3 δεν έχει καταφέρει να προσελκύσει το ενδιαφέρον. Παρά την ισχυρή αναγνωρισιμότητα της Tesla στην Κίνα, το SU7 φαίνεται να αποτελεί μια πιο ελκυστική επιλογή για τους αγοραστές.
Το Xiaomi SU7 κερδίζει την εμπιστοσύνη των Κινέζων καταναλωτών
Το Xiaomi SU7, το οποίο λανσαρίστηκε τον Μάρτιο του 2024, έχει ήδη κερδίσει δημοτικότητα χάρη στη στρατηγική τιμολόγησης και τα εντυπωσιακά χαρακτηριστικά του. Η βασική έκδοση ξεκινά από περίπου 26.710 ευρώ, τιμή που είναι σχεδόν 10% χαμηλότερη από την τιμή εκκίνησης του Tesla Model 3, η οποία ανέρχεται σε περίπου 29.000 ευρώ.
Αντίθετα, η Tesla πρόσφατα προχώρησε σε αυξήσεις τιμών για όλες τις εκδόσεις του Model 3 στην Κίνα, γεγονός που ίσως συνέβαλε στην πτώση των πωλήσεών της. Παράλληλα, ο αυξανόμενος ανταγωνισμός από εγχώριες εταιρείες ηλεκτρικών οχημάτων εντείνει τις προκλήσεις για τη διατήρηση της κυριαρχίας της Tesla στην αγορά.
Η επιτυχία της Xiaomi και η πρόκληση για την Tesla
Η επιτυχία του Xiaomi SU7 δεν σηματοδοτεί το τέλος για την Tesla, αλλά αναδεικνύει τη στρατηγική των εγχώριων κατασκευαστών, οι οποίοι αξιοποιούν τη βαθιά κατανόηση των τοπικών προτιμήσεων. Με την προσφορά ανταγωνιστικών προϊόντων σε ελκυστικές τιμές, η Xiaomi και άλλοι εγχώριοι παίκτες αυξάνουν σημαντικά την πίεση στους διεθνείς ανταγωνιστές τους.
Η μάχη ανάμεσα στη Xiaomi και την Tesla αναμένεται να ενταθεί περαιτέρω, καθώς η Xiaomi σχεδιάζει να λανσάρει το δεύτερο ηλεκτρικό της μοντέλο, το SUV YU7, στα μέσα του 2025. Το YU7, το οποίο θα ανταγωνιστεί απευθείας το Tesla Model Y, προσθέτει νέες προκλήσεις για την Tesla στην κινεζική αγορά ηλεκτρικών οχημάτων.
