Η BMW XM Label Red γιορτάζει τη διαφορετικότητα στην Coachella

Η BMW XM Label Red είναι η πιο πρόσφατη εντυπωσιακή έκδοση του θηριώδους υβριδικού SUV της BMW. Παρουσιάστηκε πριν από μερικές εβδομάδες και τον Ιούνιο θα την δούμε με αγωνιστική περιβολή στην φημισμένη ανάβαση του Pikes Peak στο Colorado. Τώρα όμως φοράει τα καλά του και συμμετέχει στο φεστιβάλ τεχνών και μουσικής της Coachella, όπου συνοδεύεται από διάφορους influencers και άλλες προσωπικότητες των τεχνών. 

Η συμμετοχή εντάσσεται στην προωθητική στρατηγική της BMW, η οποία επικεντρώνεται στον κόσμο της τέχνης και του θεάματος και για την οποία μάλιστα η BMW έχει επικριθεί από μερίδα του κοινού, που φαίνεται πως δεν αρέσκεται και πολύ να βλέπει την Naomi Campbell να ποζάρει με φόντο μια BMW XM. 

Αυτά είναι γούστα όμως και οι Βαυαροί στοχεύουν σε μεγάλο αριθμό πωλήσεων στις ΗΠΑ, όπως έχουμε καταλάβει καθώς δεν το κρύβουν κιόλας, έτσι πλην του γνωστού μοντέλου, έχουν επιστρατευθεί εντυπωσιακά πολλά μεγάλα ονόματα της showbiz για να βγουν μια φωτογραφία με μια BMW. Τώρα στην Coachella καλλιτέχνες όπως οι Charli XCX, Earthgang και Uncle Waffles, καθώς και ο Γερμανός ράπερ du jour Badmomzjay, η βραβευμένη με Grammy Nija Charles και η Νοτιοκορεάτισσα χορογράφος Leejung Lee, θα καταγράψουν τις πρώτες τους συναντήσεις με το πρώτο ηλεκτροκίνητο μοντέλο υψηλών επιδόσεων της BMW με το δικό τους προσωπικό στυλ. 

Τι είναι η Coachella; 

Το Colorado εκτός από το Pikes Peak, την κούρσα προς τα σύννεφα, πάνω από το Colorado Springs, περιλαμβάνει και μια πεδιάδα, την Coachella. Εκεί το 1999 ο Paul Tollet και η εταιρεία μουσικού management, Goldenvoice, αποφάσισαν να διοργανώσουν ένα μουσικό και καλλιτεχνικό φεστιβάλ. Και το ονόμασαν Coachella. 

Η πορεία της εκδήλωσης, με διάφορα σκαμπανεβάσματα, έχει πάρει διαστάσεις ενός ετήσιου Woodstock αυτής της γενιάς για απελευθερωμένους νέους που θέλουν να εκφράζονται με ιδιαιτερότητες ενδυματολογικές και  στυλιστικές και κάθε χρόνο συγκεντρώνει χιλιάδες κόσμου στην έρημο του Colorado. 

Μάλιστα είχε ξεκινήσει ως ένα ημερήσιο event και πλέον διεξάγεται σε δύο συνεχή τριήμερα του Απριλίου με μεγάλα ονόματα της μουσικής, όπως αυτά που είπαμε παραπάνω. Παλιότερα βέβαια εχούν περάσει από εκεί οι Duft Pank, ο Morrissey, οι Guns N Roses, η Beyonce και άλλοι τέτοιοι καλλιτέχνες που είναι περισσότερο αναγνωρίσιμοι αν έχεις ξεπεράσει τα 40, από ότι είναι η 30χρονη Charli XCX. 

Η ασημένια BMW XM 

Από την συμμετοχή της BMW στην φετινή Coachella ξεχώρισε φυσικά η ασημένια BMW XM που ήταν το φόντο για τις φωτογραφίες των καλλιτεχνών. Kαι  όπως λένε στην BMW θεωούν πως έχουν μια αποστολή. Να δημιουργήσουν μια πλατφόρμα όπου οι πρωτοπόροι του πολιτισμού μπορούν πραγματικά να δείξουν αυτό που είναι. 

Όπως επίσης λέει ο Stefan Ponikva, Αντιπρόεδρος επικοινωνίας της φίρμας: "Ο στόχος μας στην BMW είναι να βρισκόμαστε στην καρδιά του τόπου όπου συμβαίνει η δημιουργική μαγεία. Θέλουμε να δώσουμε τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες - μουσικούς, σχεδιαστές, ηθοποιούς - να εκφραστούν και να αλληλεπιδράσουν με τη μάρκα μας και το τελευταίο, ήδη πολυπόθητο λανσάρισμά μας: το πρώτο BMW XM. Η Coachella είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα μέσω της οποίας μπορούμε να αναπτύξουμε νέες συζητήσεις με ταλαντούχους αναδυόμενους καλλιτέχνες, καθώς και με καθιερωμένα αστέρια".

Διαβάστε ακόμη:
- Tο Honda Civic Type R (ξανά)έκανε ρεκόρ στο Nurburgring
- Πόσοι επιβάτες μπορούν να χωρέσουν σε μια G-Class;
- Εξάτροχο θηρίο από την Κίνα με 510 υβριδικούς ίππους
- Η Bolide είναι η ελαφρύτερη και ισχυρότερη Bugatti