Μπορεί σήμερα η εικόνα της Volvo να έχει αλλάξει δραματικά, αλλά πριν από μερικές δεκαετίες, η σχεδίαση δεν ήταν το δυνατό σημείο της σουδικής εταιρείας, η οποία έχτισε σε μεγάλο βαθμό το όνομά της με μοντέλα station wagon.
Ουσιαστικά, θα έλεγε κανείς πως τα μοντέλα της ήταν το ακριβώς αντίθετο από εκείνα της Porsche. Το 1987, η Volvo δημιούργησε μια θρυλική διαφήμιση στην οποία παρουσίαζε το 740 Turbo wagon δίπλα σε μια Porsche 944, με τα δύο αυτοκίνητα να πραγματοποιούν μια μεταξύ τους κόντρα.
Το μήνυμα που ήθελε να περάσει η Volvo δεν ήταν πως το 740 ήταν ταχύτερο, αλλά πως οι επιδόσεις του είναι εξίσου καλές με εκείνες ενός καθαρόαιμου σπορ μοντέλου. "Στο ραντάρ, φαίνονται ακριβώς ίδια", όπως αναφέρεται χαρακτηριστικά στο σποτ.
Η διαφήμιση είχε επιτυχία επειδή ανέτρεψε τα στερεότυπα, καθώς τα Volvo θεωρούνταν ασφαλή και πρακτικά, αλλά όχι γρήγορα. Συγκρίνοντας τον εαυτό της με την Porsche, η Volvo χρησιμοποίησε το χιούμορ και την έκπληξη για να αποδείξει ότι οι επιδόσεις και η πρακτικότητα μπορούν να συνυπάρξουν στο ίδιο αυτοκίνητο.
Το εν λόγω διαφημιστικό σποτ, έμεινε στην ιστορία ως ένα τέλειο παράδειγμα του πώς η έξυπνη τοποθέτηση ενός προϊόντος μπορεί να κάνει μια διαφήμιση να αντέξει στο χρόνο.