Η Renault κάνει ένα ακόμη βήμα προς τον εκσυγχρονισμό της παρουσίας της στην αγορά, εγκαινιάζοντας στο κέντρο της Αθήνας ένα νέο experience store, το οποίο εντάσσεται στη διεθνή αλυσίδα concept καταστημάτων με την ονομασία rnlt. Το νέο αυτό σημείο δεν θυμίζει σε τίποτα την παραδοσιακή έκθεση αυτοκινήτων, αλλά επιχειρεί να φέρει τη μάρκα πιο κοντά στο σύγχρονο αστικό κοινό, μέσα από μια πιο βιωματική και προσωποποιημένη εμπειρία.
Το rnlt αποτελεί ουσιαστικά μια νέα φιλοσοφία λιανικής για τη Renault, η οποία μετατοπίζει το βάρος από την απλή προβολή προϊόντων στη δημιουργία ενός χώρου αλληλεπίδρασης.
Σε μικρότερους, προσεκτικά σχεδιασμένους χώρους, οι επισκέπτες έχουν τη δυνατότητα να γνωρίσουν από κοντά εμβληματικά μοντέλα της εταιρείας, αλλά και να έρθουν σε επαφή με τη σχεδιαστική και τεχνολογική ταυτότητά της.
Παράλληλα, στο κατάστημα φιλοξενείται και η συλλογή "The Originals Renault", με προϊόντα που εκτείνονται από συλλεκτικά μοντέλα μέχρι lifestyle αντικείμενα, ενισχύοντας τη σύνδεση της μάρκας με την κουλτούρα και το κοινό της.
Το νέο κατάστημα στην ελληνική πρωτεύουσα υλοποιήθηκε από την Grand Automotive Hellas, τον αποκλειστικό εισαγωγέα των Renault και Dacia στη χώρα. Η επιλογή της Αθήνας και συγκεκριμένα του Κολωνάκι δεν είναι τυχαία, καθώς πρόκειται για μια περιοχή με έντονη εμπορική και πολιτιστική δραστηριότητα, που αντανακλά τον σύγχρονο αστικό χαρακτήρα στον οποίο στοχεύει η νέα στρατηγική της μάρκας.
Το rnlt στεγάζεται στη Σκουφά 8, σε ένα σημείο υψηλού συμβολισμού, φέρνοντας τη Renault κυριολεκτικά στο επίκεντρο της καθημερινότητας της πόλης. Τα εγκαίνια πραγματοποιήθηκαν παρουσία του CEO της Renault και Chief Growth Officer του Renault Group, Fabrice Cambolive, ο οποίος υπογράμμισε τη σημασία της ελληνικής αγοράς στο ευρύτερο πλάνο ανάπτυξης της εταιρείας.
Αξίζει να σημειωθεί πως το νέο concept store δεν λειτουργεί ανταγωνιστικά προς το υφιστάμενο δίκτυο διανομέων και συνεργείων, αλλά συμπληρωματικά. Στόχος είναι να δημιουργηθούν περισσότερα σημεία επαφής με το κοινό, τα οποία θα λειτουργούν ως "πύλες εισόδου" στον κόσμο της Renault, πριν ο πελάτης περάσει στο στάδιο της αγοράς.
Στην ουσία, η Renault επιχειρεί να μετατρέψει το αυτοκίνητο από ένα απλό προϊόν σε εμπειρία. Και αν κρίνουμε από τη διεθνή τάση, αυτός είναι ο δρόμος που ακολουθούν όλο και περισσότερες αυτοκινητοβιομηχανίες: λιγότερη βιτρίνα, περισσότερη σχέση με τον άνθρωπο.
