Στα μέσα Απριλίου η BMW παρουσίασε νέες BMW Σειρά 7 και i7. Ήταν μια σημαντική στιγμή για την εταιρεία. H σειρά 7 είτε "παραδοσιακή", είτε αμιγώς ηλεκτρική είναι η ναυαρχίδα της φίρμας και εύλογα οι απαιτήσεις ακόμα και σε επίπεδο marketing είναι υψηλές. Πόσο δε μάλλον όταν πρέπει να αποδείξεις ότι ακολουθείς την ψηφιακή εποχή όχι μόνο σε επίπεδο εξέλιξης και κατασκευής προϊόντων αλλά και σε επίπεδο εικόνας.
Ίσως να θυμάσαι ότι η μεγάλη αρχιτέκτονας Ζάχα Χαντίντ σχεδίασε ένα κτίριο της εταιρείας και σίγουρα θα έχεις δει πόσο μεγάλη σημασία δίνει η BMW στην εικαστική διάσταση των αυτοκινήτων της -π.χ. η συνεργασία με τον Τζεφ Κουνς και άλλους μεγάλους εικαστικούς.
Αυτή τη φορά ο περφεξιονισμός της BMW απαιτούσε ένα σημαντικό φωτογράφο. Για την καμπάνια παρουσίασης της BMW i7 συνεργάστηκε με τον παγκοσμίου φήμης Βρετανό φωτογράφο μόδας και καλλιτέχνη Nick Knight. "Η BMW i7 είναι η μηχανολογία στο υψηλότερο επίπεδό της. Κατά συνέπεια, ήταν φιλοδοξία μας να φωτογραφηθεί το αυτοκίνητο από έναν διεθνώς αναγνωρισμένο καλλιτέχνη και να σκηνοθετηθεί ως έργο τέχνης. Ποτέ άλλοτε μια BMW δεν έχει σκηνοθετηθεί με τόσο καλλιτεχνικό και προοδευτικό τρόπο", εξηγεί ο Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand της BMW AG.
Η εποχή του Forwardism
Η νέα αμιγώς ηλεκτρική BMW i7 σηματοδοτεί την αρχή μιας νέας εποχής, την οποία αποτύπωσε ο Nick Knight σε μια μοναδική σειρά εικόνων και βίντεο. Ο καλλιτεχνικός όρος Forwardism περιγράφει τη χαρά του να βλέπεις και να αισθάνεσαι το μέλλον, ακόμη και πριν αυτό δημιουργηθεί. Αυτή η έννοια αφορά τη συνεχή αμφισβήτηση των συμβάσεων. Το αποτέλεσμα αυτής της φωτογράφισης είναι μια εκφραστική, αισθησιακή και εξίσου εικαστικά καινοτόμος σειρά εικόνων. Οι φωτογραφίες και τα βίντεο μοιάζουν να είναι ζωγραφισμένα με φως και μεταφέρουν τον θεατή "σε έναν πολύχρωμο κόσμο νέων δυνατοτήτων και συναισθημάτων" επισημαίνει πολύ εύστοχα η BMW.
"Μου αρέσει η ιδέα ότι το Forwardism αφορά την κίνηση προς το μέλλον και όχι την αναφορά στο παρελθόν. Για μένα, αυτός είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορούμε να εκφραστούμε πραγματικά και να θέσουμε προκλητικούς στόχους. Γι' αυτό αποφάσισα να αντιστρέψω τα χρώματα για αυτές τις φωτογραφίες και να δουλέψω σε έναν χρωματικό χώρο που εκφράζει την ιδέα: 'Αυτό είναι καινούργιο, αυτό είναι κάτι που δεν έχετε ξαναδεί'. Αυτό ήταν το σημείο εκκίνησης για αυτό το έργο, να ενθαρρύνω τους ανθρώπους να σκεφτούν μπροστά. Ήταν ιδιαίτερα σημαντικό για μένα να φαίνεται διαφορετικό από οτιδήποτε έχετε δει στο παρελθόν". Με αυτές τις λέξεις περιγράφει ο Nick Knight το έργο του.
Nick Knight, ο οραματιστής της εικόνας
Ο Nick Knight είναι ένας από τους πιο επιδραστικούς και οραματιστές φωτογράφους της εποχής μας. Εδώ και δεκαετίες, ο Βρετανός φωτογράφος μόδας σπάει τις κλασικές συμβάσεις στη δουλειά του, εξερευνώντας διαρκώς τα καλλιτεχνικά και τεχνικά όρια. Με τις δημιουργικές συνεργασίες του με κορυφαίους σχεδιαστές, ο καλλιτέχνης, γεννημένος το 1958, έχει καθιερωθεί ως μια υπολογίσιμη δύναμη στον κόσμο της φωτογραφίας μόδας. Μέσα από το φακό του, αμφισβητεί τις συμβατικές έννοιες της ομορφιάς, αντιμετωπίζει αμφιλεγόμενα κοινωνικά ζητήματα και παίζει με την ψευδαίσθηση και την αλήθεια. Στα έργα του πειραματίζεται με πάθος με τις τελευταίες τεχνολογίες και τις συνδυάζει με την κλασική φωτογραφία. Και συνεχίζει να επανεφευρίσκει τον εαυτό του και την τέχνη του.
Η καμπάνια υλοποιήθηκε από το επικεφαλής πρακτορείο The Game και σκηνοθετήθηκε από τον πολυβραβευμένο εκτελεστικό διευθυντή Thim Wagner, ο οποίος δήλωσε "Ήταν πολύ μεγάλη τιμή να συνεργαστούμε με τον Nick Knight. Παρακολουθώ το έργο του εδώ και δεκαετίες και ξέρω ότι ήταν πάντα μπροστά από την εποχή του. Αυτό είναι που τον συνδέει με την BMW - αυτή η αίσθηση ότι 'δεν μένει ποτέ στάσιμος, αλλά εξελίσσεται πάντα'".
