Η νέα Mercedes-Maybach S-Class πρωταγωνιστεί στη μεγάλη επιστροφή του "Ο διάβολος φοράει Prada", αποτελώντας το αυτοκίνητο μετακίνησης της εμβληματικής Miranda Priestly.
Όπως και στην αρχική ταινία του 2006 τόσο και στη νέα κινηματογραφική εκδοχή του 2026, τον ρόλο της αυστηρής και επιδραστικής αρχισυντάκτριας του περιοδικού Runway, ενσαρκώνει για ακόμη μία φορά η Meryl Streep.
Η συνεργασία μεταξύ της Mercedes-Benz και της 20th Century Studios σηματοδοτεί την 20ή επέτειο από την παρουσία της μάρκας στην πρώτη ταινία, δημιουργώντας έναν συμβολικό κύκλο που ενώνει το τότε με το σήμερα.
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκεται η Maybach, η οποία επιστρέφει δυναμικά μαζί με τη Streep, μια από τις πιο βραβευμένες ηθοποιούς του Χόλιγουντ, με τρία Όσκαρ και πλήθος διεθνών διακρίσεων.
Η προωθητική εκστρατεία έκανε πρεμιέρα στις 27 Μαρτίου και περιλαμβάνει ένα ειδικά διαμορφωμένο διαφημιστικό σποτ με σκηνές από την ταινία, καθώς και premium οπτικό υλικό για έντυπα και ψηφιακά μέσα.
Το πολυτελές sedan που εμφανίζεται στην ταινία, είναι μια εξατομικευμένη έκδοση μέσω του προγράμματος MANUFAKTUR, με την καμπάνια να φέρει τον τίτλο "The Art of Arrival". Το concept εστιάζει σε μια διαφορετική προσέγγιση της ισχύος, διακριτική αλλά επιβλητική, με έμφαση στην παρουσία που επιβάλλεται χωρίς υπερβολές.
Η νέα Maybach κάνει την εμφάνισή της λίγες μόλις ημέρες μετά την παγκόσμια πρεμιέρα της, με τη Miranda Priestly να μετακινείται με αυτή στους δρόμους του Μανχάταν.
Μεταξύ των σημαντικών αλλαγών ξεχωρίζει η μάσκα, η οποία είναι κατά 20% μεγαλύτερη, ενώ για πρώτη φορά φωτίζεται και το λογότυπο Maybach. Οι διπλοί προβολείς φέρουν λεπτομέρειες σε ροζ χρυσό, ενισχύοντας τον πολυτελή χαρακτήρα.
Το μοντέλο της ταινίας φέρεται να εξοπλίζεται με ζάντες 21 ιντσών MANUFAKTUR σε χρυσή απόχρωση, ενώ διατίθενται και σφυρήλατες ζάντες 20 ιντσών. Παρότι το εσωτερικό δεν αποκαλύπτεται πλήρως στο trailer, η Miranda εμφανίζεται σε αυτό μαζί με τον Nigel Kipling, τον art director του Runway, τον οποίο υποδύεται ο Stanley Tucci.
Η καμπάνια περιλαμβάνει ένα προωθητικό σποτ 30 δευτερολέπτων, καθώς και προσαρμοσμένες εκδοχές για κινηματογράφους, τηλεόραση, streaming και ψηφιακές πλατφόρμες.
Επιπλέον, συνοδεύεται από ειδικά σχεδιασμένο οπτικό υλικό για έντυπη και online χρήση, αλλά και από ένα μοναδικό MANUFAKTUR μοντέλο, εμπνευσμένο από την ταινία, για πρεμιέρες και σημαντικές εκδηλώσεις.
Στο συνολικό πλάνο περιλαμβάνονται επίσης backstage στιγμιότυπα, φωτογραφίες από τα γυρίσματα και περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενισχύοντας τη σύνδεση της αυτοκινητοβιομηχανίας με τον κόσμο της μόδας και του κινηματογράφου.
