Η Volkswagen επιχειρεί μια σαφή επανατοποθέτηση της ταυτότητάς της σε μια περίοδο βαθιών αλλαγών για την αυτοκινητοβιομηχανία, παρουσιάζοντας στο Αμβούργο τη στρατηγική "True VW", έναν οδικό χάρτη για τα επόμενα χρόνια.
Διαβάστε Επίσης
Μέσα από την παρουσίαση μιας νέας γενιάς ηλεκτρικών μοντέλων στην αγορά που θα ξεκινήσει ήδη από τους επόμενους μήνες, η γερμανική εταιρεία επιχειρεί μια προσπάθεια επιστροφής στις βασικές αξίες της, που, σύμφωνα με τη διοίκηση, ανέδειξαν τη μάρκα σε ηγετική δύναμη της ευρωπαϊκής αγοράς.
Στον πυρήνα της στρατηγικής βρίσκεται η φιλοδοξία για πρωταγωνιστικό ρόλο στην κατηγορία των μαζικών κατασκευαστών.
Ο CEO της μάρκας, Thomas Schäfer, έθεσε ξεκάθαρα τον στόχο, με την Volkswagen να μην επιδιώκει απλώς να βρίσκεται μεταξύ των κορυφαίων, αλλά να ηγείται τόσο σε πωλήσεις όσο και στις συγκριτικές αξιολογήσεις των διεθνών μέσων.
Η έμφαση δίνεται σε στοιχεία όπως η αξιοπιστία, η οδηγική συμπεριφορά και η τεχνολογική εξέλιξη, τα οποία ιστορικά αποτέλεσαν και το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα.
Κοινά πατώματα
Καθοριστικό ρόλο στη νέα στρατηγική παίζει η τεχνολογική βάση των νέων μοντέλων. Η Volkswagen επενδύει στη λογική των κοινών πατωμάτων, με αιχμή την πλατφόρμα MEB στη νέα της εξέλιξη, MEB+ και αιχμή του δόρατος το νέο ID. Polo και την SUV εκδοχή του, ID. Cross.
Ο στόχος είναι ξεκάθαρος και αφορά την επιδίωξη μείωσης του κόστους ανάπτυξης, καθώς και την είσοδο προηγμένων τεχνολογιών σε πιο προσιτές κατηγορίες οχημάτων. Αυτό το τελευταίο είναι ένα ιδιαίτερα κρίσιμο βήμα για τη διάδοση της ηλεκτροκίνησης σε ευρύτερο κοινό.
Συναισθηματική σύνδεση
Την ίδια στιγμή, η VW επιχειρεί να ενισχύσει τη συναισθηματική σύνδεση με τον οδηγό. Η έννοια της "έμπνευσης" επανέρχεται στο προσκήνιο, με έμφαση στην ποιότητα, τον σχεδιασμό και την εμπειρία χρήσης. Αυτή είναι μία παράμετρος που θα κληθούν να υπηρετήσουν μοντέλα όπως το ID.3 GTI και ID. Polo GTI, που επενδύουν σαφώς και στο συναίσθημα.
Τα νέα ηλεκτρικά μοντέλα της σειράς ID που θα έρθουν το προσεχές διάστημα, καλούνται να εκφράσουν αυτή τη φιλοσοφία, συνδυάζοντας τεχνολογική αρτιότητα με καθαρές σχεδιαστικές γραμμές και αναβαθμισμένα υλικά στο εσωτερικό.
Επαναπροσδιορισμός του brand
Σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, το "True VW" δεν αποτελεί απλώς μια επικοινωνιακή καμπάνια, αλλά μια προσπάθεια επαναπροσδιορισμού της ίδιας της ουσίας του brand.
Η Volkswagen επιχειρεί να ισορροπήσει ανάμεσα στην παράδοση που εκφράζεται με την αξιοπιστία, την εργονομία και τον διαχρονικό σχεδιασμό και στις απαιτήσεις μιας νέας εποχής, που καθορίζεται από την ηλεκτροκίνηση και την ψηφιοποίηση.
To στοίχημα της αποδοχής
Με τον ανταγωνισμό να εντείνεται και τις τεχνολογικές εξελίξεις να τρέχουν με ταχύτατους ρυθμούς, το στοίχημα για τη Volkswagen είναι να αποδείξει ότι μπορεί να παραμείνει "λαϊκή" με την ουσιαστική έννοια του όρου, χωρίς να κάνει εκπτώσεις σε ποιότητα και καινοτομία.
Το αν η στρατηγική "True VW" θα καταφέρει να μεταφραστεί σε εμπορική και τεχνολογική υπεροχή, θα φανεί το επόμενο διάστημα και ουσιαστικά, θα κριθεί από την αποδοχή των νέων ηλεκτρικών της μοντέλων από το ευρύ κοινό.
