Με δύο καμπάνιες υποδέχεται η Mercedes-Benz τα ηλεκτρικά SUV GLC και GLB, με το ενδιαφέρον να στρέφεται ξεκάθαρα στη νέα ηλεκτρική GLC και τον νεαρό οδηγό της Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, Kimi Antonelli, ο οποίος πρωταγωνιστεί και στο σχετικό διαφημιστικό φιλμ της μάρκας.
Η νέα καμπάνια της Mercedes-Benz βασίζεται στο μήνυμα "Καλώς ήρθατε στο σπίτι", θέλοντας με τον τρόπο αυτόν να αναδείξει την αίσθηση άνεσης, ηρεμίας και οικειότητας που, σύμφωνα με τη μάρκα, προσφέρει κάθε Mercedes-Benz.
Στην περίπτωση της GLC, αυτό το μήνυμα περνά μέσα από μια πιο προσωπική και ανθρώπινη ιστορία, με πρωταγωνιστές τον πολλά υποσχόμενο οδηγό της Formula 1 Antonelli και τον πατέρα του, Marco.
Μια διαφορετική διαδρομή για τον Kimi Antonelli
Στο σχετικό φιλμ, ο νικητής του τελευταίου Grand Prix που διεξήχθη στην Κίνα, εμφανίζεται σε μια ήρεμη διαδρομή με τον πατέρα του, σε ένα σκηνικό που κινείται μακριά από την ένταση των αγώνων και τον γρήγορο ρυθμό της Formula 1.
Η καμπάνια χτίζεται πάνω σε αυτήν ακριβώς την αντίθεση. Από τη ζωή ενός νεαρού οδηγού που κινείται σε περιβάλλον υψηλής πίεσης, σε μια στιγμή χαλάρωσης και ουσιαστικής επαφής μέσα στην καμπίνα της νέας ηλεκτρικής GLC.
Αντί να σταθεί αποκλειστικά σε αριθμούς και τεχνικά χαρακτηριστικά, η Mercedes-Benz επιλέγει να παρουσιάσει τη νέα GLC μέσα από την εμπειρία του οδηγού και των επιβατών. Στην καμπάνια αναδεικνύονται στοιχεία όπως η υψηλή ποιότητα κύλισης, η χαμηλή στάθμη θορύβου, η πανοραμική οροφή SKY CONTROL, τα καθίσματα μασάζ, ο MBUX Virtual Assistant και η νέα φωτιζόμενη μάσκα.
Όλα αυτά ενσωματώνονται φυσικά στην ιστορία, με στόχο να δείξουν πως η GLC δεν είναι απλώς ένα νέο ηλεκτρικό SUV, αλλά ένα αυτοκίνητο που κάνει την καθημερινή μετακίνηση πιο ξεκούραστη και πιο ευχάριστη.
Η επιλογή του Antonelli μόνο τυχαία δεν είναι. Η Mercedes-Benz επενδύει σε ένα νέο πρόσωπο με ισχυρό συμβολισμό, συνδέοντας τη φρεσκάδα, το ταλέντο και τη δυναμική του με ένα από τα σημαντικότερα μοντέλα της. Άλλωστε, η GLC αποτελεί εδώ και χρόνια το πιο δημοφιλές μοντέλο της μάρκας παγκοσμίως, κάτι που δίνει ιδιαίτερη βαρύτητα στην παρουσίαση της νέας ηλεκτρικής εκδοχής της.
Η Mercedes-Benz θέλει να δείξει ότι το μοντέλο περνά στη νέα εποχή χωρίς να χάνει τα βασικά του στοιχεία, δηλαδή την ποιότητα, την άνεση, τον premium χαρακτήρα και την καθημερινή χρηστικότητα.
Στον "αέρα" και η νέα ηλεκτρική GLB
Πιο περιορισμένη, αλλά με παρόμοια φιλοσοφία, είναι και η δεύτερη καμπάνια που αφορά τη νέα ηλεκτρική GLB. Εκεί, η ιστορία εστιάζει περισσότερο στην οικογενειακή καθημερινότητα, προβάλλοντας το μοντέλο ως έναν πρακτικό και ευέλικτο σύμμαχο για τη μεταφορά επιβατών και αποσκευών.
Η GLB δίνει έμφαση στους χώρους, στην ευελιξία και στα συστήματα υποβοήθησης, όμως επικοινωνιακά η καμπάνια της GLC με τον Antonelli είναι αυτή που τραβά περισσότερο το ενδιαφέρον.
Οι νέες καμπάνιες της Mercedes-Benz ξεκινούν στα μέσα Μαρτίου και θα προβληθούν διεθνώς μέσα από τηλεοπτικά σποτ, social media και digital περιεχόμενο. Ωστόσο, το πρόσωπο που ξεχωρίζει σε αυτή τη νέα επικοινωνιακή προσπάθεια είναι αναμφίβολα ο Kimi Antonelli, ο οποίος γίνεται το κεντρικό σημείο αναφοράς για το λανσάρισμα της νέας ηλεκτρικής GLC.
