Η Κυριακή του Super Bowl (ετήσιος τελικός αγώνας του πρωταθλήματος National Football League των ΗΠΑ) πλησιάζει και, όπως κάθε χρόνο, οι αυτοκινητοβιομηχανίες ξεκινούν ένα μπαράζ διαφημίσεων με αφορμή τον αγώνα που αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα και πιο δημοφιλή αθλητικά γεγονότα στον κόσμο.
Η Toyota άνοιξε το χορό με ένα νέο σποτ για το RAV4 2026, και τώρα η Volkswagen ακολουθεί με τη δική της καμπάνια.
Η διαφήμιση διάρκειας 30 δευτερολέπτων, που θα προβληθεί κατά το δεύτερο ημίχρονο του αγώνα, έχει τον τίτλο "The Great Invitation: Drivers Wanted" και παρουσιάζεται ως ανανεωμένη εκδοχή της κλασικής καμπάνιας Drivers Wanted, η οποία πρωτοκυκλοφόρησε τη δεκαετία του 1990.
Στο σποτ, υπό τους ήχους του Jump Around των House of Pain, εμφανίζονται μια σειρά από "προσκλήσεις": ένα σκυλί καλεί τον ιδιοκτήτη του για παιχνίδι, μια γυναίκα προσκαλεί μια φίλη να χορέψει στη βροχή, ενώ μια παρέα καλεί μια γυναίκα να πάει βόλτα με ένα ID. Buzz.
Παράλληλα, εμφανίζονται και άλλα μοντέλα της Volkswagen, όπως τα Jetta, Taos και Tiguan.
Η μεγαλύτερη εκδοχή του σποτ, διάρκειας 90 δευτερολέπτων, είναι αρκετά μεγάλη, αλλά η Volkswagen υποστηρίζει ότι η διαφήμιση έχει "αντισυμβατική, μεταδοτική ενέργεια" και αντικατοπτρίζει τη "νέα, φρέσκια κατεύθυνση του brand".
Ο Kjell Gruner, CEO της Volkswagen Group of America, τόνισε ότι η καμπάνια γιορτάζει τη σύνδεση μεταξύ ανθρώπων και αυτοκινήτων και "προσκαλεί όλους να μοιραστούν τη χαρά της οδήγησης ενός Volkswagen".
Τη σκηνοθεσία υπογράφει η Leigh Powis και η διαφήμιση ακολουθεί το προηγούμενο σποτ της Volkswagen στο Super Bowl του 2024, που γιορτάζε τα 75 χρόνια παρουσίας της μάρκας στην Αμερική.
Η επένδυση πάντως είναι πολύ μεγάλη, καθώς σύμφωνα με αναφορές, ένα σποτ 30 δευτερολέπτων κοστίζει περίπου 6,5 εκατ. ευρώ.
Η ανάγκη της Volkswagen για επιτυχία είναι εμφανής, καθώς οι πωλήσεις στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 13% πέρυσι, πέφτοντας στις 329.178 μονάδες. Μοναδικές εξαιρέσεις σε ολόκληρη τη γκάμα, τα ID. Buzz και ID.4, που σημείωσαν θετικές πωλήσεις.