Στον κόσμο της σύγχρονης τέχνης, η έννοια της ταχύτητας, του κινδύνου και της πολυτέλειας απέκτησε νέα μορφή, εκείνη μιας ταμπλέτας με χάπια. Η Γερμανίδα καλλιτέχνις Diana Korn, γνωστή για τη σειρά "Art Pill", δημιούργησε το έργο "Adrenalin Pill – Ferrari I", μια εικαστική αναπαράσταση του τρόπου με τον οποίο η κοινωνία καταναλώνει όχι μόνο προϊόντα αλλά και συναισθήματα, εμπειρίες και εικόνες.
Μια παραλλαγή του έργου για το οποίο είναι γνωστή η καλλιτέχνις πουλήθηκε από τον οίκο RM Sotheby’s στο Μόναχο, έναντι 27.600 ευρώ, επιβεβαιώνοντας πως η αδρεναλίνη μπορεί να αποτιμηθεί και σε χρηματική αξία.
Η Korn, εκπρόσωπος της νεο-ποπ τέχνης, χρησιμοποιεί τα "χάπια" της σειράς της ως μεταφορά για την ανθρώπινη επιθυμία. Θέλουμε κάτι που θα μας "ανεβάσει" γρήγορα, θα μας κάνει να νιώσουμε ένταση, επιτυχία, υπεροχή, ό,τι δηλαδή υπόσχεται και η αδρεναλίνη. Στην περίπτωση της Ferrari, το έργο παίρνει ακόμα πιο συγκεκριμένο συμβολισμό καθώς η ταχύτητα και η πολυτέλεια του θρυλικού ιταλικού brand συμπυκνώνονται σε ένα αντικείμενο που θυμίζει φάρμακο. Μια "δόση" ταχύτητας, πάθους και κοινωνικού στάτους, σε μορφή τέχνης.
Το "Adrenalin Pill – Ferrari I" είναι ένα μικτό γλυπτό τοίχου, με διαστάσεις περίπου 160 × 64 × 15 εκ., και ανήκει σε περιορισμένη έκδοση οκτώ τεμαχίων. Το έργο αναδεικνύει τη γοητεία αλλά και την αντίφαση της καταναλωτικής κουλτούρας. Από τη μία, ο ενθουσιασμός και η ενέργεια που προσφέρει η εμπειρία της ταχύτητας και από την άλλη, η υπερβολή, η εξάρτηση και η ανάγκη για συνεχή διέγερση. Η Korn σχολιάζει την εποχή όπου τα σύμβολα status και οι lifestyle επιλογές έχουν γίνει "δόσεις" καθημερινής ευφορίας, αλλά και εξάρτησης όπως κάποια φάρμακα.
Η πώληση του έργου από τον οίκο RM Sotheby’s στο πλαίσιο μιας μεγαλής δημοπρασίας στο Μόναχο είναι ενδεικτικό πως το brand της Ferrari, συγκεντρώνει μεγάλο ενδιαφέρον από οτιδήποτε και αν συνοδεύεται, ακόμη και αν μοιάζει να μην έχει νόημα μερικές φορές.
